La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) refleja una nueva dimensión de la empresa preocupada en su sostenibilidad y no tanto en el corto plazo. Una triple visión -económica, social y medioambiental- que prima el desarrollo sostenible.

domingo, 30 de abril de 2017

Solo el 40% de los españoles confiemos en las marcas

La XIV edición de Hoy es Marketing de ESIC concluyó que las compañías pueden y deben ser un vehículo de innovación y una fuente de colaboración y de participación social


Hablar de Marketing, es hablar de ESIC. Hoy es Marketing, es un evento anual organizado por la escuela de negocios líder en la formación en empresa, marketing y economía digital en España que se ha consolidado como el encuentro de referencia de los profesionales y directivos de las empresas más importantes de nuestro país.

En la actual edición y con el lema “La empresa en la encrucijada: marcas, consumidores, equipos, RSE, algoritmos ¿propuestas excluyentes o valores compartidos?” se debatieron proyectos sociales responsables que mejoran el mundo.

Solo el 40% de los españoles confiemos en las marcas, indica que los anunciantes tenemos un claro problema de credibilidad y relevancia. Por lo que es necesario replantearnos el rol del marketing. Alfonso Fernández, director de Marketing de Samsung Electronics Iberia

Es necesario una nueva aproximación a través de un marketing de valores, centrado no ya en los consumidores sino en las personas y que tiene como finalidad contribuir a hacer una sociedad mejor a través de la definición del propósito de la marca. Un marketing de valores en donde lo importante no es lo que hacemos sino porqué lo hacemos y en donde es necesario pasar del decir al hacer. En definitiva, no solo estamos hablando de hacer buen marketing sino más “marketing del bueno”.

Hoy en día, seguimos considerando que la principal y única función de la empresa es obtener beneficios económicos y, por lo tanto, todo lo que la empresa hace gira en torno a la rentabilidad económica. Sin embargo, las compañías son un vehículo de innovación y una fuente de colaboración y participación social. Belén López, profesora de ESIC

Las empresas, siempre y no ahora, han estado en la encrucijada. Lo interesante es que las variables a manejar que les permiten encontrar ciertas respuestas a este rompecabezas han cambiado. Elena Martínez, responsable del Programa Empresas y Fundaciones de Médicos Sin Fronteras

Las empresas son conscientes de que ya no sólo son valoradas por sus resultados, sino por la forma de obtenerlos en una sociedad informada que consume con más conciencia. En Médicos Sin Fronteras lo saben y por ello han elegido como compañeros de viaje a empresas que sitúan desde ya hace tiempo la sostenibilidad y la responsabilidad social en el centro de su estrategia de negocio. Han decidido iniciar un diálogo que busca espacios comunes para conseguir que podamos aliviar el sufrimiento y devolver la dignidad a todos los que luchan por sobrevivir y no pueden esperar

El envejecimiento de la población o la llamada revolución de la longevidad marcan un claro cambio en el paradigma social y ofrecen a la empresa la oportunidad de desempeñar nuevos roles en este proceso de transformación. Noelia López, directora adjunta de SARAIVA. 

Saraiva Sénior propone un modelo empresarial que aúna los objetivos del negocio con un alto impacto social en la calidad de vida de las personas mayores, de los profesionales y de la comunidad a través del desarrollo de un nuevo concepto de alojamiento para personas mayores

Encuentros Hoy es Marketing 2017
Zaragoza, 4 de mayo de 2017. Patio de la Infanta Ibercaja
Málaga, 11 de mayo de 2017. Auditorio Edgar Neville
Valencia, 18 de mayo de 2017. Palacio de Congresos y Exposiciones de Valencia
Barcelona, 25 de mayo de 2017. Palau de Congressos de Catalunya
Pamplona, 30 de mayo de 2017. Palacio de Congresos Baluarte
Bilbao, 1 de junio de 2017. Palacio de Euskalduna
Santiago de Compostela, 22 de junio. Auditorio Abanca

El coche eléctrico se hace hueco en las grandes empresas

Telefónica se coloca al frente de su sector en la modernización de flotas con la incorporación de 10 vehículos eléctricos


La compañía de renting, gestión de flotas y movilidad corporativa Alphabet proveerá a Telefónica, en una primera fase, de 6 unidades Peugeot Partner Tepee eléctricas en Madrid y otras 4 en Barcelona. El ahorro estimado de emisiones será de 2,6 Tn CO2 por cada vehículo y año.

Estos vehículos de espacio interior amplio y modulable, ofrecen una autonomía de 170 kilómetros, lo que cubre los usos y necesidades de la gran mayoría de los automovilistas europeos, que recorren de media diariamente menos de 60 km.

Aunque el modelo estará disponible en el mercado español a partir de septiembre, Telefónica podrá disfrutar desde este mismo mes de estas 10 Peugeot Partner Tepee eléctricas con varias ventajas con respecto a otros modelos del segmento, como un amplio maletero de hasta 3.000 litros, un amplio portón y una luneta practicable exclusiva en su categoría para cargar fácilmente el maletero en cualquier situación, o un sistema de control a distancia desde Smartphone, Tablet u ordenador en el que programar la calefacción o climatizador del habitáculo, conocer el nivel de carga de la batería o estimar el tiempo de carga.Además, su modo de recarga rápida con energías de fuentes renovables, permite llegar a un nivel del 80% en 30 minutos y multiplicar los trayectos diarios si fuera necesario.

Esta decisión se enmarca en el conjunto de medidas que Telefónica está adoptando para promover la eficiencia energética y reducir las emisiones de gases efecto invernadero conforme al compromiso de la Compañía. Además, la incorporación del vehículo eléctrico se une a otras mejoras ya incorporadas en la seguridad del conductor y de la carga como por ejemplo el sensor de aparcamiento, el limitador de velocidad y el sistema de velocidad de crucero, todo ello controlado desde la plataforma comercial de gestión de flotas de Movistar. Luis Miguel Gilpérez 

Desde que en 2010 matriculáramos nuestro primer eléctrico, la apuesta de las compañías por este tipo de vehículos ha crecido de manera exponencial en los últimos años. Desde Alphabet, acompañamos a nuestros clientes en la adopción de esta alternativa de movilidad, que les permite ahorrar, obtener una imagen corporativa más responsable y garantizar a los usuarios el acceso y circulación urbanos en escenarios ordinarios y extraordinarios de limitación. Además esta operación representa un ejemplo de cómo el renting se consolida como una palanca en el impulso de la movilidad eléctrica al matricular en 2016 más de un tercio de los vehículos eléctricos en España. Rocío Carrascosa, CEO de Alphabet

Esta operación supone un nuevo ejemplo de la importancia que empieza a tener la energía eléctrica dentro de las flotas móviles de grandes empresas nacionales e internacionales, y de la confianza que estas depositan en Peugeot, uno de los líderes del sector gracias a la berlina urbana Peugeot iOn, el nuevo scooter eléctrico Peugeot GenZe, una amplia gama de bicicletas con asistencia eléctrica o el novedoso patinete eléctrico Peugeot e-Kick, entre otros. Jorge Tomé, director general Peugeot España y Portugal

Este acuerdo se completa con casi un centenar de furgonetas que proveerá también Alphabet y que Telefónica adquiere como parte del proceso de renovación de su flota de vehículos. Son modelos de bajo consumo, que se suman a otros 465 vehículos restantes que Telefónica ha adquirido en la primera fase de la renovación.

Mujer y salud mental durante el embarazo o el posparto

1 de cada 7 mujeres que son madres por primera vez, independientemente de su raza, etnia o cultura, va a experimentar algún problema de salud mental durante el embarazo o el posparto (depresión perinatal, ansiedad, trastorno obsesivo compulsivo, trastorno bipolar o psicosis posparto)


EN El 50% de los casos la patología mental durante el embarazo y/o el posparto pasa desapercibida o no se detecta, por lo tanto, las madres no están recibiendo los apoyos y tratamientos necesarios para su recuperación.

Sin la detección, la comprensión, el cuidado, el apoyo y el tratamiento que necesitan, el coste de estos trastornos puede llegar a ser muy elevado para las mujeres afectas, sus hijos, sus parejas, sus familias y la sociedad en general. Llegando en los casos más graves al suicido y al infanticidio.

Para una detección precoz y un adecuado tratamiento es necesario combatir el estigma social, ampliar la formación de profesionales en esta área, incluir la evaluación y atención a la salud mental en los protocolos de seguimiento del embarazo/posparto y crear dispositivos específicos para la intervención hospitalaria, como las Unidades Madre-Bebé, que ya funcionan en algunos países como Reino Unido, Francia y Australia.

La Sociedad Marcé Española de Salud Mental Perinatal (MARES) trabaja desde 2011 para mejorar la atención profesional y el conocimiento científico acerca de los trastornos mentales durante el embarazo y el puerperio.

El principal objetivo de la Sociedad Marcé es promover, facilitar y difundir la investigación sobre todos los aspectos de la salud mental de las mujeres, sus bebés y sus parejas en torno al embarazo, nacimiento y puerperio. Esto incluye una amplia variedad de actividades de investigación que van desde las ciencias básicas hasta la investigación sobre los servicios de salud.

Las implicaciones de la presencia de problemas de salud mental en mujeres en el embarazo y posparto son consideradas por algunos organismos internacionales, como la Organización Mundial de la Salud, un “serio problema de salud pública”.

Existe una iniciativa apoyada por la sociedad Marcé para que en España se declare el primer miércoles de Mayo, el DÍA MUNDIAL DE LA SALUD MENTAL MATERNA. Junto con organizaciones de Argentina, Austria, Australia, Canadá, China, Francia, Nueva Zelanda, Nigeria, Sudáfrica, Reino Unido, Turquía,... MARES participa en una campaña a nivel internacional para que se declare el DÍA MUNDIAL DE LA SALUD MENTAL MATERNA (http://wmmhday.postpartum.net/), el primer miércoles de mayo, con el objetivo de:

¿Por qué?
- Porque la salud mental materna IMPORTA.
- Porque la enfermedad mental materna EXISTE.
-Porque SE PUEDE detectar, diagnosticar y tratar.
-Porque CUIDAR a las madres favorece el vínculo y el desarrollo saludable de los bebés.
- Porque cuidar la salud mental de las madres supone mejorar la salud de nuestra sociedad actual y futura.

¿Para qué?
-Para aumentar la conciencia y la sensibilidad mundial acerca de la importancia de la salud mental materna.
- Para conseguir que los gobiernos destinen fondos a prevenir, detectar y tratar los trastornos mentales de las mujeres durante el embarazo y posparto.
- Para erradicar el estigma de la enfermedad mental materna.
- Para prevenir el impacto negativo de la enfermedad mental materna sobre la relación madre-bebé.
- Para evitar las muertes por suicidio materno y/o infanticidio.

Mª Pilar Serrablo Sebastián, psicóloga clínica y perinatal, miembro de la sociedad Marcé, junto con otros profesionales, está desarrollando un programa atención e intervención con embarazadas, que quieran preparase para una futura maternidad y mujeres que ya son madres (atención a la crianza) 
Mª Pilar Serrablo Sebastián
El Proyecto ha sido seleccionado en la III edición del programa de Emprendimiento Social promocionado por el Gobierno de Aragón.

¿Podríamos decir que ”La maternidad es un periodo de plenitud en el que la mujer se siente realizada y en el que no hay otro estado que la felicidad”?
Es una idea que forma parte del acervo de creencias populares que, desafortunadamente, suponen un mito imposible de alcanzar para la mayoría de las madres. La realidad es mucho menos idílica. Experimentamos cambios físicos, biológicos, rutinas diarias, relaciones sociales, la responsabilidad de cuidar a un bebé es una carga añadida de estrés que puede tener un impacto negativo en la salud mental y bienestar psicológico de la madre, por tanto afectar seriamente a la estabilidad de la familia y al desarrollo emocional de los hijos.
De hecho, el nacimiento de un bebé es un acontecimiento asociado a una elevada morbilidad de trastornos mentales.
La literatura ha mostrado que este suceso, aunque deseado, puede aumentar el riesgo de la madre a padecer no sólo los denominados “maternity baby blues” (periodos de estado de ánimo depresivo, irritabilidad, sueño o apetito alterados, ansiedad y llanto, que suele aparecer a los pocos días de haber dado a luz y remitir a las dos semanas), sino también trastornos de salud mental comunes, como la depresión o los trastornos de ansiedad, e incluso trastornos mentales graves, como la psicosis posparto, así como agudizar los síntomas.

Todo esto se puede prevenir con una sensibilización de la sociedad, actividades de prevención, formación y cuando sea conveniente intervención terapeútica

El trabajo se debe realizar no solo con las madres sino también con la figura de apoyo o pareja.

jueves, 13 de abril de 2017

IV Jornada La influencia del arte en la salud

En Zaragoza, el 27 de abril se celebra la IV Jornada La influencia del arte en la salud
Fundación CAI-ASC. Centro Joaquín Roncal, San Braulio 5-7, Zaragoza.

La sonrisa no sólo cambia la expresión de la cara.
Cuando reímos el cerebro pone en marcha la liberación de endorfinas, hormonas segregadas por diferentes partes del cuerpo. 
La risa nos ayuda a desinhibirnos, establecer relaciones sociales, nos ayuda a vencer los miedos y a proporcionarnos una sensación de bienestar. 
Para Cristina Sánchez, la utilización de la risa aporta beneficios tanto en la salud como en las situaciones de enfermedad, siendo un instrumento de cuidados barato y sin efectos secundarios. 
Incluir la risa como complemento de las terapias convencionales, puede ayudar a los profesionales de salud en la recuperación del paciente y en la mejora del ambiente de trabajo.
La poesía no puede impedir el avance de enfermedades como el Alzheimer ni mitigar sus síntomas, pero puede para 'despertar' recuerdos y conversaciones en muchos pacientes con demencia.
Personas con demencia u otros daños cerebrales consiguen en ocasiones recordar las palabras del siguiente verso o rememorar el momento o el lugar donde las oyeron por primera vez. 
La poesía ayuda a mejorar la autoestima de las personas con demencia y proporciona un cierto respiro a su habitual aislamiento comunicativo.
En cualquier caso, humor y poesía rodean de belleza al paciente.

PROGRAMA
11:00 Inaugura Silvia Lobarte, responsable RSC MAZ
11:10 Mesa redonda
Jorge Asín, actor Oregón TV
Angel Lázaro García, enfermero, Hospital Clínico Lozano Blesa
Lucrecia Jurado, gerente AMIBIL Calatayud (Plena Inclusión Aragón)
Modera: Marta Gasca Gómez, maestra de educación especial
12:00 Coloquio
12:15 Recital de poesía: Mariano Ramos
12:30 Clausura


Día: 27 de abril jueves Hora: 11.00h 
Aquí están las jornadas celebradas en años anteriores

II JORNADA IBERCIDE RSC LA RSC, GESTIÓN TOTAL Y RENTABILIDAD SOSTENIBLE


Ya esté en marcha la II JORNADA IBERCIDE RSC que lleva por título: LA RSC, GESTIÓN TOTAL Y RENTABILIDAD SOSTENIBLE y tendrá lugar el 11 de mayo en el Monasterio de Cogullada de Zaragoza

9:15 RECEPCIÓN
9:30 INAUGURACIÓN Juan Carlos Sánchez, Jefe de la Obra Social de IBERCAJA
9:45 CONFERENCIA TENDENCIAS EN LA RSC José Luis Lizcano, Director gerente de AECA
10:30 MESA REDONDA LA RSC DESDE LA PERSPECTIVA DE LOS EMPRESARIOS Y DE LOS TRABAJADORES
Daniel Alastuey, Secretario General UGT
Julian Buey, Secretario General CCOO
María Jesús Lorente, Presidenta ARAME
Ricardo Mur, Presidente CEOE Zaragoza
Modera: Javier Nieto, Decano Colegio Economistas de Aragón
11:30 CAFÉ
11:45 CONFERENCIA LA RSE EN BUSCA DE LA EXCELENCIA EMPRESARIAL Vicente Salas, Profesor de la Universidad de Zaragoza
12:30 MESA REDONDA GESTIÓN DE GRUPOS DE INTERÉS
Ester Ariza, CEO de Airfal International
Jaime de la Rica, Director de Marketing de Nestlé Nespresso España
Fco Javier Garayoa, Managing Director de Spainsif
Modera: Carlos Espatolero, Periodista de Aragón Radio
13:30 CONFERENCIA COMO LA RSC MEJORA LA REPUTACIÓN DE LAS EMPRESAS Alicia Gracia CEO de Social In Way

14:15 Networking-Comida

15:45 MESA REDONDA COMUNICANDO LA RSC
Juan Royo, Director de culturaRSC.com
Raul Benito, Presidente de Eboca
Susana Posada, Responsable Comunicación Institucional y RSE de Leroy Merlin
Modera: Jordi Jauma, Editor de Diario Responsable
16:45 MESA REDONDA MIDIENDO LA RSC
Nacho Barraqué, CEO de Social&Care
Lluis Garay, Profesor de la UOC Universitat Oberta Catalunya
Teresa Sanz, Relaciones Laborales & RSC de GM España
Modera: Luis Humberto Menéndez, Jefe de Economía de Heraldo de Aragón
17:45 CAFÉ
18:00 RSA: EL PLAN DE RSC EN ARAGÓN Ramón Tejedor, Director gerente del IAF
18:30 MESA REDONDA COMPLIANCE Y GOBIERNO CORPORATIVO
Jesús Ángel Escartín, Asesor Jurídico en DKV Seguros y Responsable de cumplimiento en DKV
Mª Pilar Lozano, Directora Asesoría Jurídica de BSH Electrodomésticos España
Daniel Chóliz, Asociado Senior de Compliance. Deloitte Legal.
Modera: Samuel Barraguer, Jefe de Informativos de Aragón TV

19:30 CONCLUSIONES DE LA JORNADA
19:40 CLAUSURA Pedro García, Presidente de Fundación Sesé