Diageo lanza una nueva herramienta para
fomentar el consumo responsable coincidiendo con la Semana Santa.
Ask Dave es una calculadora online, adaptada también a móviles, que ofrece a sus usuarios
información útil y consejos sobre el tipo y la cantidad de alcohol que
consumen, así como sus efectos.
La Semana
Santa de 2012 concentró 14 millones de desplazamientos.
Dave, nuestro gurú,
puede calcular el número de unidades o gramos de alcohol que hay en cada
bebida, el tiempo que el organismo tardará en asimilarlas, así como las
calorías que conlleva.
Los usuarios solo tienen que seleccionar una bebida de
la larga lista de productos y Ask Dave hará el resto.
La web calcula sobre
cualquier tipo de alcohol: cerveza, vino, espirituosos y con variedades en
función del mercado (en España por ejemplo se incluyen bebidas como la sangría
o el calimocho).
Además, la iniciativa incluye consejos entre los que destacan
el consumo de alcohol 0 en colectivos como los menores, conductores,
embarazadas…
Pilar Larrea, responsable
de Asuntos Corporativos de Diageo España, asegura que “nuestro objetivo es
que todos los consumidores comprendan que la única manera de beber bebidas
espirituosas es desde la responsabilidad. En Diageo queremos ayudar a tomar
decisiones maduras con este tipo de iniciativas, que además inciden en la
equiparación de cualquier bebida alcohólica. Lo importante no es qué bebes,
sino los gramos de alcohol que consumes, y eso es precisamente lo que te indica
nuestro amigo Dave”.
“Pregunta a Dave”,
en español, es una herramienta simple y fácil de usar que utiliza un tono
cercano con el objetivo de ejercer de “amigo” con el que conversar con los
jóvenes adultos sobre el alcohol, ayudándoles a tomar decisiones informadas
sobre su consumo.
La web y la aplicación
pueden consultarse a través de móvil, Tablet, ordenador… Por lo tanto, los
consumidores pueden usarla cuándo y dónde quieran, en su vida diaria y/o en
los momentos de celebración. Además, Ask Dave permite a los usuarios
compartir lo que han aprendido en redes sociales (Facebook o Twitter), pudiendo
interactuar e intercambiar resultados y curiosidades (equipara el tiempo que
tarda el alcohol en desaparecer de tu cuerpo con por ejemplo a la duración de
una película). A través del uso de herramientas tecnológicas que se adapten a
sus hábitos de ocio, Diageo pretende involucrar a los jóvenes mayores de edad
de una manera eficaz para ayudarles a evitar un consumo abusivo.
Ask Dave es una
iniciativa de Diageo Europa como parte de los proyectos vinculados a DRINKiQ,
una web global y centro de recursos en torno al consumo responsable que
persigue el intercambio de las mejores prácticas entre los distintos actores
sociales interesados en promocionar un consumo responsable (padres, profesores,
instituciones, empresas…).
Actualmente está
disponible en 8 idiomas (inglés, francés, holandés, alemán, danés, español,
griego, italiano y danés), para ser usada de manera efectiva en 10 países y se
extenderá próximamente a otros 9 países de Europa del Este, además de Rusia.